Pemanfaatan Media Sosial TikTok dalam Pemasaran Properti Grand Nusa Indah Cileungsi
DOI:
https://doi.org/10.38204/komversal.v7i2.2337Keywords:
Marketing Communication, Social Media, Property Marketing, Live Streaming, TikTokAbstract
Fenomena pemanfaatan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran semakin berkembang, terutama dengan hadirnya platform TikTok yang menawarkan berbagai fitur interaktif. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh strategi pemasaran properti yang dilakukan oleh pengembang Grand Nusa Indah Cileungsi melalui live streaming di TikTok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana media sosial TikTok dimanfaatkan dalam mendukung komunikasi pemasaran properti tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan TikTok sebagai media pemasaran memberikan ruang interaksi langsung antara penjual dan calon pembeli, serta menciptakan hubungan yang lebih dekat secara emosional. Strategi konten yang digunakan meliputi penyajian informasi unit rumah, penawaran harga menarik, dan interaksi langsung saat siaran langsung. Temuan ini menunjukkan adanya cara baru dalam komunikasi pemasaran properti yang lebih dinamis, partisipatif, dan berbasis digital.
Downloads
References
Book
Cangara, H. (2021). Pengantar ilmu komunikasi (Edisi Revisi). Rajawali Pers.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). SAGE Publications.
Fill, C., & Turnbull, S. (2019). Marketing communications: Discovery, creation and conversations (8th ed.). Pearson Education Limited.
Halvorson, K. (2009). Content strategy for the web. New Riders Publishing.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.
Sudarmanti, R., & Kurniawaty, Y. (2016). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Media Komunikasi Ibu dan Anak Remaja. The 3rd Indonesia Media Research Awards & Summit (IMRAS).
Artikel dari Website dengan Nama Penulis
Simmons, B. (2015, January 9). The tale of two Flaccos. Diakses dari http://grantland.com/the-triangle/the-tale-of-two-flaccos/
Purwanto, A., & Sudargini, Y. (2021). The impact of digital marketing and e-commerce on financial performance and business sustainability of MSMEs during COVID-19 outbreak. International Journal of Data and Network Science, 5(3), 275–282. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2021.6.007
Artikel dari Website tanpa Nama Penulis
TikTok sudah diunduh lebih dari 700 juta kali. (2019, January). Diakses dari https://www.cnbcindonesia.com
Hootsuite, & We Are Social. (2023). Digital 2023: Indonesia. Diakses dari https://datareportal.com/reports/digital-2023-indonesia
Jurnal Online
Kusumawati, A., & Rosyidi, M. I. (2021). Strategi pemasaran properti di era digital: Studi literatur tentang perilaku konsumen online. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 9(2), 155–167.
Sulistyo, H., & Wibowo, A. (2022). Transformasi digital pemasaran properti di masa pandemi: Studi pada pelaku bisnis real estate. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(1), 72–81.
