Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Kanzler
Abstract
Kanzler merupakan perusahaan yang bergerak di bidang pengolahan daging di bawah naungan PT Cisarua Mountain Dairy Tbk (Cimory). Kanzler memiliki dua kategori produk yaitu Kanzler home pack dan Kanzler Singles. Kanzler termasuk dalam Top 3 merek sosis paling dikenal di dunia digital dan termasuk dalam Top 5 brand frozen food terlaris di e-commerce. Hal tersebut karena Social Media Marketing yang dilakukan oleh Kanzler sehingga Kanzler dikenal di dunia digital dan membuat konsumen memiliki minat beli terhadap produk Kanzler. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat beli. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan Skala a instrumen yang digunakan adalah skala likert. Sampel dalam penelitian ini merupakan 100 responden yang memiliki kriteria pernah melakukan pembelian pada produk Kanzler karena minat beli dan social media marketing yang dilakukan oleh Kanzler.
Downloads
References
Angelyn., Kodrat, D. S. (2021). The Effect of Social Media Marketing on Purchase Decision with Brand Awareness as Mediation on Haroo Table. 1(1). International Journal of Review Management Business and Entrepreneurship (RMBE)
Ayu, I. (2021). Tren Froezen Food Bakal Pacu Rantai Dingin hingga Rp200 Triliun. Diambil dari: https://ekonomi.bisnis.com/read/20210616/257/1406307/tren- frozen-food-bakal-pacu-pasar-rantai-dingin-hingga-rp200-triliun (Akses: November 2022)
Dermawan, E., Sanjaya, A., Wediawati, T. (2022). The Effect of Social Media Marketing and Brand Awareness on Purchase Decisions through Purchase Intention in Kopiria. 6(1). Page. 37-44
Ginting, A., Yulistiyono, A., Rauf, A., Manullang, S.O., Siahaan, A.L., Kussanti, D.P., Ardiansyah, T.E., Djaya, T.R., Ayu, A.S., Effendy, F. (2021). Etika Komunikasi dalam Media Sosial : Saring sebelum Sharing. Cirebon: Penerbit Insania
Hanaysha, J. R. (2022). Impact of social media marketing features on consumer’s purchase decision in the fast-food industry: Brand trust as a mediator. 2667- 0968
Hartini., Jurharsah. (2022). The Influence of Social Media Marketing On Purchase Decisions. 2(1). International Journal of Management and Education in Human Development
Hidayat, D. (2020). Persaingan Merek Sosis di Ranah Digital, Champ Paling Populer. Diambil dari: https://infobrand.id/persaingan-merek-sosis-di-ranah-digital- champ-paling-populer.phtml. (Akses: Desember 2022)
/
Kurniawan, D. (2021). Produsen Nugget Fiesta Milik Konglomerat Thailand Cheavaranont Bersaudara Raup Penjualan Rp25,46 Triliun dan Laba Rp2,83 Triliun. Diambil dari: https://voi.id/ekonomi/78147/produsen-nugget-fiesta- milik-konglomerat-thailand-cheavaranont-bersaudara-raup-penjualan-rp25- 46-triliun-dan-laba-rp2-83-triliun (Akses: Desember 2022)
Kusnandar, V. B. (2022). Rata-rata Pengeluaran Penduduk Indonesia untuk Konsumsi Makanan (2021). Diambil dari: https://databoks.katadata.co.id/datapublis
/2022/09/06/berapa-pengeluaran-warga-ri-untuk-belanja-makanan-tiap-bulan
Masruroh, D.M., Sardjono, S., & Halik, A. (2019). Pengaruh Harga, Social Media Marketing, dan Brand Equity Terhadap Customer Purchase Decision Melalui Consumer Respon Sebagai Variabel Intervening Pada Jamaah Umroh PT Saraya Anugrah di Sidoarjo. Jurnal Ekonomi & Bisnis, Vol 4 No 2.
Muslihah, F. (2018). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Dalam Pandangan Islam. Lampung: UIN
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Rukmana, I. D. (2022). Lezat, ini Data Penjualan 10 Top Brand Froezen Food Terlaris 2022 di Tokopedia. Diambil dari: https://compas.co.id/article/data-penjualan- 10-top-brand-frozen-food-terlaris-2022/. (Akses: Desember 2022)
Saleh, M.Y & Said, M. (2019) Konsep dan Strategi Pemasaran. Makassar: SAH Media
Sari, S.D. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. 8(1)
Sari, K.W. (2020). Tantangan dan Tren Pola Konsumsi Masyarakat di Indonesia Berubah?. Diambil dari: https://cfns.ugm.ac.id/2020/10/06/tantangan-dan- tren-makanan-di-indonesia-berubah/ (Akses November 2022)
Sariyanti.. Tulhusnah, L., Soeliha, S. (2022). Pengaruh Harga Dan Promosi Online Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Toko Rifkhasira Di Situbondo (Studi kasus mahasiswa Universitas Abdurachman Saleh Situbondo Angkatan 2018). 1(9)
Selvia, D & Deliana, Y. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sayur Organik Di Warung 1000 Kebun Bandung. 8(2): 1476-1486
Setiawati, D. (2020). Minat Beli Konsumen Melalui Aplikasi TIX ID yang Dipengaruhi oleh Social Media Marketing, Brand Image, dan E-Service Quality. 10(2).
Solis, B. (2010). Engange: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. New Jersey: John Willey & Sons, Inc
Suciani, A. (2022). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Pada Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Sepeda Motor Honda di Sukabumi). Universitas Nusa Putra
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisnis Untuk Skripsi, Tesis, dan Disertasi (1st ed). (A. Christian, Ed.). Yogyakarta: ANDI OFFSET
Commerce. Diambil dari: https://money.kompas.com/read/2021/09/27/ 181912726/selama-pandemi penjualan-frozen-food-meningkat-di-e- commerce (Akses: November 2022)
Welsa, H., Cahyani, P. D., Meidyansyah, F. (2023). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen sebagai Variabel Intervening: Studi Kasus pada Media Sosial Instagram 3Second. 3(5) 1026-1036
