ATRABIS Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal)

Tren Gaya Hidup Modern Dan Pengaruhnya Terhadap Konsumsi Sprite Pada Generasi Milenial Dan Gen Z

Rushal Delia Azzahra — 2025-06-03

This research is motivated by the significant changes in people's consumption habits influenced by modern lifestyles, especially among millennials and Gen Z. In particular, urbanization, technological advancements, and the increasing awareness of faster and more convenient ways of consuming are driving these changes. In particular, urbanization, technological advancements, and a growing awareness of faster and more convenient ways of consuming are driving these changes. Although many previous studies have discussed the influence of modern lifestyles on consumption behavior, there is still a lack of comparative analysis between millennials and Gen Z generations. The methodology used in this research is a survey by distributing questionnaires to 115 respondents who meet the criteria, to measure the influence of modern lifestyles on Sprite consumption. The results showed a strong positive correlation between modern lifestyle and Sprite consumption, with a correlation value of 0.773 (p < 0.001), and an increase in Sprite consumption along with an increase in one unit of modern lifestyle. In addition, this study found that the validity and reliability of the questionnaire used was also assured with Cronbach's Alpha values above 0.7. The implications of this study provide valuable information for companies to design more effective marketing campaigns that highlight the lifestyle factors that influence consumer choices.

Daya Tarik Pemasaran, Digital Shopee Dengan Menggali Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Pelanggan Milenial dan Gen Z

Rini Octaviani — 2025-06-04

The purpose of this study is to understand the impact of Shopee's digital marketing strategies on customer loyalty among Generation Z and Millennials. Shopee, one of the largest e-commerce platforms in Southeast Asia, uses various digital marketing strategies, such as personalization, social media, loyalty programs, and interactive campaigns. This study uses a quantitative approach to analyze survey data collected from more than 100 respondents who are active Shopee users in the Millennial and Gen Z communities. The research findings show that Shopee's digital marketing features, such as creative content, personalized promotions, and ease of transactions, have a noteworthy positive impact on customer loyalty. These factors influence users' level of trust, loyalty, and desire to continue using the platform. This study highlights the importance of innovation in digital marketing strategies to increase customer loyalty, especially among the younger generation.

Analisis Persepsi Konsumen : Daya Saing Harga, Desain Produk dan Stabilitas Keuangan

Dheri Febiyani Lestari dheri — 2025-06-04

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan desain produk terhadap brand image Tupperware, serta menilai kemampuan perusahaan dalam memenuhi kewajiban jangka pendek melalui analisis likuiditas. Latar belakang penelitian ini diperkuat dengan adanya penurunan posisi Tupperware dalam Top Brand Awards, yang mencerminkan melemahnya persepsi merek di kalangan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode survei kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen Tupperware untuk menggambarkan sikap, pendapat, dan karakteristik responden serta menganalisis kesehatan keuangan perusahaan. Karena kerangka populasi tidak diketahui, teknik purposive sampling digunakan. Berdasarkan jumlah estimated parameter sebanyak 45, ukuran sampel minimum ditentukan sebanyak 225 responden, sesuai ketentuan minimal 5 observasi per parameter. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala 1–10. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga dan desain produk berpengaruh signifikan terhadap brand image. Di sisi lain, analisis stabilitas keuangan mengindikasikan penurunan likuiditas yang konsisten, dengan Rasio Lancar menurun dari 81,7% menjadi 60%, yang menunjukkan berkurangnya cakupan aset terhadap kewajiban lancar. Penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga dan desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Selain itu, hasil analisis menegaskan bahwa Tupperware menghadapi kesulitan likuiditas yang memengaruhi stabilitas keuangan perusahaan. Untuk mencegah kondisi serupa, perusahaan sejenis disarankan mengelola kas secara efektif, mengendalikan utang, dan beradaptasi dengan dinamika pasar agar tetap kompetitif.

Literatur Review Manajemen Sumber Daya Manusia Dalam Pengelolaan Dokumen Lembur Di PT. Pupuk Kujang

Irma Ayu Pratiwi — 2025-06-10

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Manajemen Sumber Daya Manusia (MSDM) dalam pengelolaan dokumen lembur, dengan studi kasus pada PT Pupuk Kujang sebagai perusahaan industri yang memiliki beban kerja tinggi. Perusahaan telah menggunakan sistem digital untuk pencatatan lembur, proses verifikasi masih mengandalkan pengecekan manual melalui lembar absensi fisik dari masing-masing unit kerja. Studi ini dilakukan melalui pendekatan literatur review dan analisis perbandingan data, yaitu mencocokkan jumlah jam lembur yang tercatat dalam sistem digital dengan absensi manual untuk memastikan keakuratan pencatatan. Hasil analisis menunjukkan potensi ketidaksesuaian data akibat keterlambatan pelaporan, kesalahan input, atau kurangnya koordinasi antar unit. Kajian ini menekankan pentingnya integrasi data, pengawasan berkelanjutan, dan transparansi dalam sistem dokumentasi lembur sebagai bagian dari strategi MSDM yang efektif dan akuntabel.

Good University Governance dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Mahasiswa Vokasi

Yeti Asmawati — 2025-06-12

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kebutuhan untuk mengevaluasi efektivitas penerapan Good University Governance (GUG) dalam meningkatkan kepuasan mahasiswa pada perguruan tinggi vokasi. Tujuan penelitian adalah mengidentifikasi persepsi mahasiswa aktif salah satu Politeknik di Serang, Banten, terhadap implementasi prinsip GUG serta mengukur tingkat kepuasan mereka pada empat bidang layanan institusi: tata kelola dan kerjasama, kemahasiswaan, keuangan dan sarana prasarana, serta pendidikan. Metode yang digunakan adalah survei deskriptif kuantitatif dengan instrumen kuesioner daring berbasis skala Likert empat poin, disebarkan kepada 374 mahasiswa sensus populasi TA 2024. Hasil analisis deskriptif menunjukkan skor rata‑rata antar bidang berkisar antara 3,225–3,360 (kategori “Baik”), dengan dimensi assurance (3,405) dan akses Wi‑Fi (3,359) sebagai skor tertinggi, sementara ketersediaan makanan terjangkau (2,919) dan partisipasi tata pamong (3,222) relatif lebih rendah. Simpulan penelitian menegaskan bahwa GUG di institusi ini secara umum memuaskan mahasiswa, meski perbaikan layanan dan mekanisme partisipasi perlu diutamakan untuk peningkatan mutu lebih lanjut.

Persepsi Dukungan Organisasi dan Komitmen Organisasi: Mediasi Keterlibatan Karyawan

Dian Wirtadipura — 2025-06-19

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi dukungan organisasi terhadap komitmen organisasi dengan keterlibatan karyawan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini mengacu pada Social Exchange Theory (SET), yang menjelaskan bahwa hubungan antara karyawan dan organisasi dibangun atas prinsip timbal balik; ketika organisasi memberikan perhatian dan dukungan kepada karyawan, maka karyawan akan merespons dengan menunjukkan perilaku positif seperti keterlibatan dan komitmen. Desain penelitian ini bersifat kausal dengan pendekatan kuantitatif, melibatkan 170 karyawan tetap PT. San Fang Indonesia yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa persepsi dukungan organisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keterlibatan karyawan (β = 0,613; p < 0,001) dan komitmen organisasi (β = 0,385; p < 0,001). Selain itu, keterlibatan karyawan memiliki pengaruh positif terhadap komitmen organisasi (β = 0,517; p < 0,001) dan memediasi hubungan antara persepsi dukungan organisasi dan komitmen organisasi (β = 0,317; p < 0,001). Implikasi praktis dari penelitian ini menunjukkan pentingnya organisasi membangun persepsi dukungan secara strategis melalui kebijakan berbasis empati, pengakuan, dan kesejahteraan, untuk menciptakan keterlibatan emosional dan loyalitas karyawan yang berkelanjutan. Penelitian ini memperkaya literatur dengan mengelaborasi peran mediasi keterlibatan karyawan dalam konteks dukungan organisasi, serta memperkuat penerapan SET dalam kerangka hubungan kerja kontemporer.

Pengaruh Implementasi Kebijakan Terhadap Kualitas Pelayanan Izin Praktik Dokter di Kota Bandung

Indah Puspitasari — 2025-06-20

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya kualitas pelayanan dalam proses pemberian izin praktik dokter di Kota Bandung, yang ditandai dengan keluhan keterlambatan, ketidakjelasan prosedur, dan minimnya transparansi informasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh implementasi kebijakan terhadap kualitas pelayanan, khususnya pada pelayanan izin praktik dokter oleh DPMPTSP Kota Bandung. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner kepada 88 responden. Analisis dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel komunikasi, sumber daya, disposisi, dan struktur birokrasi terhadap kualitas pelayanan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap kualitas pelayanan. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa implementasi kebijakan yang baik meningkatkan mutu pelayanan izin praktik dokter. Implikasinya, perbaikan komunikasi, penyediaan sumber daya, peningkatan responsivitas petugas, dan penyederhanaan struktur birokrasi dapat menjadi langkah strategis dalam meningkatkan kualitas pelayanan publik di bidang perizinan tenaga kesehatan.