Pengaruh Visual Merchandising Dan Store Atmosphere Terhadap Perilaku Impulse Buying (Studi Pada Konsumen Jumbo Mart Delima Kota Pekanbaru)
DOI:
https://doi.org/10.38204/atrabis.v10i1.1953Keywords:
Visual Merchandising, Store Atmosphere, Impulse BuyingAbstract
Perkembangan ritel modern di Indonesia didorong oleh perilaku konsumen. Penggabungan strategi pemasaran yang tepat dapat menarik pelanggan sejak pertama kali memasuki toko hingga mereka melakukan pembelian. Tampilan dan suasana toko sangat penting bagi bisnis ritel untuk menarik pelanggan. Salah satu usaha ritel modern yang ada di Pekanbaru dan melayani masyarakat adalah Jumbo Mart. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atmosfer toko dan visual merchandising terhadap perilaku pembelian impulsif pelanggan Jumbo Mart. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner atau angket yang dianalisis secara kuantitatif dengan alat bantu SPSS versi 25. Sampel yang diambil pada penelitian ini sebanyak 100 responden dari pelanggan Jumbo Mart di Delima Kota Pekanbaru. Analisis regresi linier sederhana dan berganda digunakan, dengan uji F (simultan) dan uji t (parsial). Dari analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil penelitian bahwa visual merchandising (X1) berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap impulse buying (Y), store atmosphere (X2) berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap impulse buying (Y) serta visual merchandising (X1) dan store atmosphere (X2) berpengaruh secara signifikan dan simultan terhadap impulse buying (Y) pada gerai ritel Jumbo Mart Delima Kota Pekanbaru.
Downloads
References
A. D. Ramaiska, “Penlgaruh Visual Merchanldisinlg Danl Store Atmosphere Terhadap Impulse Buyinlg Denlganl Positive Emotionl Sebagai Variabel Mediasi Pada Konlsumenl Minliso Mall Kartinli Banldar Lampunlg,” J. Manlaj. Manldiri Saburai, Vol. Vol. 04, NL, 2020.
S. Oktafianla Anld H. Inldriastuti, “Membanlgunl Motivasi Hedonlic Shoppinlg Danl Store Atmosphere Terhadap Impulse Buyinlg Pada Konlsumenl Matahari Departemenlt Store Mall Plaza Mulia Samarinlda,” Snlmeb (Seminlar NLas. Manlaj. Danl Ekonl. Bisnlis), Vol. 1, Pp. 414–421, 2017, [Onllinle]. Available: Http://Journlal.Feb.Unlmul.Ac.Id/Inldex.Php/Prosnlmeb
Suprionlo, “Penlgaruh Store Atmosphere Terhadap Impulse Buyinlg (Studi Pada Penlgunljunlg Mall Di Kota Malanlg),” J. Appl. Bus. Adm., Vol. Vol 2, NLo, 2018.
NL. Hayati, T. Hidayati, Anld S. Zainlurossalamia, “Penlgaruh Atmosfer Toko Terhadap Shoppinlg Emotionl Danl Impulse Buyinlg Pada Konlsumenl Matahari Departemenl Store Samarinlda,” Pp. 1–15, 2017.
B. I. Cahyanli Anld S. Purwanlto, “Penlgaruh Visual Merchanldisinlg Danl Positive Emotionl Terhadap Impulse Buyinlg Pada Pelanlgganl Inldomaret Di Surabaya,” J. Ilm. Manlaj. Bisnlis Danl Inlov. Unliv. Sam Ratulanlgi (Jmbi Unlsrat), Vol. 9, NLo. 3, Pp. 1233–1244, 2022.
E. Panlcanlinlgrum, “Visual Merchanldise Danl Atmosfer Toko: Penlgaruhnlya Terhadap Keputusanl Pembelianl Impuls,” Jiep, Vol. 17, NLo. 1, Pp. 23–40, 2017, [Onllinle]. Available: Www.Tempo.Co,
Mohammad Mahmoudi Maymanld, “Impulse Buyinlg: The Role Of Store Enlvironlmenltal Stimulationl Anld Situationlal Factors (Anl Empirical Inlvestigationl),” Africanl J. Bus. Manlag., Vol. 5, NLo. 34, Pp. 13057–13065, 2012, Doi: 10.5897/Ajbm11.2112.
A. H. P. K. Putra, S. Said, Anld S. Hasanl, “Penlgaruh Karakteristik Toko Danl Produk Bagi Konlsumenl Di Inldonlesia Terhadap Pembelianl Impulsif,” J. Manlaj. Danl Kewirausahaanl, Vol. 5, NLo. 2, Pp. 8–19, 2017, Doi: 10.26905/Jmdk.V5i2.1640.
Y. Savira Anld A. Putro, “Penlgaruh Store Atmosphere ( Suasanla Toko ) Terhadap Keputusanl Pembelianl Konlsumenl Toko Banlgunlanl Ud Triputra Selaras,” J. Penlelit. Manlaj. Terap., Vol. 5, NLo. 1, Pp. 81–93, 2020, [Onllinle]. Available: Https://Journlal.Stiekenl.Ac.Id/Inldex.Php/Penlataranl/Article/View/465
L. B. L. Barros, M. De L. M. Petroll, C. Damacenla, Anld M. Knloppe, “Store Atmosphere Anld Impulse: A Cross-Cultural Study,” Inlt. J. Retail Distrib. Manlag., Vol. 47, NLo. 8, Pp. 817–835, 2019, Doi: 10.1108/Ijrdm-09-2018-0209.
S. Firdayanlti, Ramdanl, “Penlgaruh Visual Merchanldisinlg Danl Product Assortmenlt Terhadap Impulse Buyinlg (Survei Pada Konlsumenl Rabbanli Kota Sukabumi),” E-Jurnlal Ekonl. Danl Bisnlis Unliv. Udayanla 9.5 (2020)391-404, 2020.
I. D. Anlggrainli Anld R. Sulistyowati, “Penlgaruh Visual Merchanldisinlg Danl Store Atmosphereterhadap Perilaku Impulse Buyinlg (Studi Kasus Pada Konlsumenl Minliso Di Surabaya),” J. Penldidik. Tata NLiaga, Vol. 08, NLo. 01, Pp. 660–666, 2020.
E. Yahminli, “Kecenlderunlganl Impulse Buyinlg Pada Mahasiswa Ditinljau Dari Latar Belakanlg Keluarga,” Exerojournlal Res. Bus. Econl., Vol. 2, NLo. 1, Pp. 41–56, 2020, Doi: 10.24071/Exero.V2i1.2110.
Sugiyonlo, “Metode Penlelitianl Kuanltitatif, Kualitatif, Danl R&D,” 2019.
I. Mutiah, D. Parawanlsa, Anld A. R. Munlir, “The Effect Of Visual Merchanldisinlg, Product Display Danl Store Atmosphere Onl Impulse Buyinlg Behavior (Case Study Onl Matahari Departmenlt Store Inl Makassar City),” Pp. 88–103, 2018, [Onllinle]. Available: Https://Www.NLeliti.Com/Publicationls/236115/The-Effect-Of-Visual-Merchanldisinlg-Product-Display-Danl-Store-Atmosphere-Onl-Impul
