Pengaruh Promosi (Flash Sale) Dan Affiliate Marketing Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Riau)
Abstract
Perilaku konsumtif adalah perilaku konsumsiberlebihan yang tidak berdasarkan pada pertimbanganyang rasional, melainkan karena adanya keinginan yang sudah mencapai taraf yang sudah tidak rasional lagi. Hal tersebut melatar belakangi penelitian ini. Untukmengetahui apakah terdapat perilaku konsumtif pada mahasiswa universitas Riau. Metode yang digunakandalam penelitian ini adalah deskriptif dan kuantitatif, dengan sumber data penelitian berasal dari data primer dan sekunder. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah100 orang dengan teknik pengambilan sampelmenggunakan teknik propotional stratified random sampling. Metode analisis penelitian ini adalah analisisregresi linear berganda dan dengan melalui uji validitasserta uji reliabilitas. Dalam penelitian ini hasil yang diperoleh bahwa flash sale (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y), affiliate marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikanterhadap perilaku konsumtif (Y), dan flash sale (X1) dan affiliate marketing (X2) berpengaruh secara signifikan dan simultan terhadap perilaku konsumtif (Y) pada marketplace Shopee studi pada mahasiswa universitas Riau
Downloads
References
T. V. Juwita, H. Hartono, and G. Subagja, “Pengaruh Promosi Flash Sale dan Website Quality terhadap Impulse Buying pada Marketplace Shopee : Studi pada Mahasiswa Pengguna Shopee di Bandar Lampung ( The Effect of Flash Sale Promotion and Website Quality on Impulse Buying at Shopee Marketplace : Stu,” vol. 2, no. 1, pp. 1–12, 2022.
D. A. F. Agnes Dwita Susilawati, “DAMPAK PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PENGGUNAAN AKSES SITUS ON-LINE SHOP(STUDI KASUS PADA MAHASISWADI UNIVERSITAS PANCASAKTI TEGAL),” Cap. J. Ekon. dan MAnajemennajemen, 2018.
M. S. Kedaton, H. Purwanto, and ..., “Pengaruh Promosi Flash Sale Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna Aplikasi Shopee (Studi …,” SIMBA Semin. Inov. …, no. September, 2022, [Online]. Available: http://prosiding.unipma.ac.id/index.php/SIMBA/article/view/3563%0Ahttp://prosiding.unipma.ac.id/index.php/SIMBA/article/viewFile/3563/2863
S. S. Muhammad Rizqi Shihab, “Pengaruh Brand Image dan Flash Sale (Penjualan Kilat) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tokopedia (Survey Pada Followers Tiktok Tokopedia 2022),” J. Ilm. Wahana Pendidik., vol. 9, no. 8, pp. 745–754, 2023.
H. Agus, Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga, 2012.
Benediktova and Nevosad, “MASTER’S THESIS Affiliate Marketing Perspective of Content Providers,” 2008.
Z. Ul Haq, “Affiliate marketing programs: A study of consumer attitude towards affiliate marketing programs among Indian users,” Int. J. Res. Stud. Manag., vol. 1, no. 1, 2012, doi: 10.5861/ijrsm.2012.v1i1.84.
P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th ed. London: Pearson, 2016.
U. Effendi, Psikologi Konsumen. Jakarta: Rajawali Pers, 2016.
M. Nitisusastro, Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta, 2012.
Lina and H. F. Rosyid, “Perilaku Konsumtif Berdasarkan Locus Of Control Pada Remaja Putri,” Psikologika, vol. 2, no. 4, pp. 5–13, 1997, [Online]. Available: journal.uii.ac.id
Y. Alamanda, “Pengaruh Harga Diri dan Gaya Hidup Terhadap Sikap Hidup Hemat Remaja,” Psikoborneo, vol. 6, no. 2, pp. 273–279, 2018.
Sugiyono, Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA, 2019.
Wahyudi, “Pengaruh Flash Sale, Cashback dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Perilaku Konsumtif Konsumen Muslim (Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Aceh),” 2022.
J. A. Mirzani, W. Olivia, D. Susetiyo, S. F. Sarira, and N. Aini, “Pengaruh Shopee Affiliate Sebagai Social Media Marketing Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa,” pp. 88–91, 2023.
