IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING DAN KEUNGGULAN BERSAING UNTUK MENDUKUNG KEBERHASILAN UMKM DI KOTA BANDUNG
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisis persepsi UMKM di kota Bandung mengenai implementasi digital marketing dan keunggulan bersaing dalam mendukung keberhasilan usaha. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan instrument penelitian kuesioner yang dibagikan pada 100 UMKM Skala Mikro yang ada di kota Bandung dengan teknik simple random sampling. Penelitian ini sejalan dengan Renstra STIE Ekuitas, yaitu mengenai e-commerce, analisis riset prilaku produsen khususnya dalam melihat pemanfaatan digital marketing. .Hasil dari penelitian ini diperoleh bahwa digital marketing, keunggulan bersaing dan keberhasilan usaha dalam kategori baik. Digital marketing keunggulan bersaing mempunyai pengaruh pada keberhasilan usaha
Downloads
References
Avraham, E., & Ketter, E. (2008). Media Strategies for Marketing Places in Crisis Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations. UK: Elsevier.
Govers, R., & Go, F. (2009). Place Branding Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. England: Palgrave Macmillan.
Kavaratzis, M., & Ashworth, G. (2010). Towards Effective Place Brand Management Branding European Cities and Regions. UK: Edward Elgar Publishing Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (Edisi 13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga. Maheshwari, V. (Vol. 4, No. 2, 2011). Place Branding's Role in Sustainable Development. Journal of Place Management and Development .
Majalah SWA. (2012, 9-26 Agustus). 100 Indonesia Biggest Cities for Business.
Mihalis , K., & Ashworth, G. (2010). Towards Effective Place Brand Management Branding European Cities and Regions. UK: Edward Elgar Publishing Limited.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 10 tahun 2009 tentang Kepariwisataan.
