Perancangan Copywriting Dalam Membangun Citra Merek Barberfits Melalui Iklan Komersial “Fit Your Style”

Barkah Hijratul Asyuro; Oki Achmad  Ismail; Fiqie Lavani Melano

doi:10.38204/komversal.v6i2.2060

Barkah Hijratul Asyuro Universitas Telkom
Oki Achmad Ismail Universitas Telkom
Fiqie Lavani Melano Universitas Telkom

DOI: https://doi.org/10.38204/komversal.v6i2.2060

Keywords: Copywriting, Citra Merek, Barbershop, Iklan Komersial

Abstract

Inovasi pada barbershop memberikan persaingan antar pelaku usahanya. Barberfits yang memiliki inovasi berupa teknologi dan fitur dalam pelayanannya, tidak cukup untuk menjadikannya sebagai barbershop yang memiliki citra merek yang baik. Perancangan copywriting dalam iklan komersial “Fit Your Style” dilakukan untuk membangun citra merek Barberfits. Copywriting dibuat dengan menggunakan rumus copywriting THE 4U yang dikaitkan dengan prinsip dalam membangun citra merek. Penggunaan rumus tersebut didasarkan karena dapat menampung informasi-informasi yang didapat dengan memperhatikan tahap-tahap untuk mendapatkan informasi dalam copywriting. Informasi tersebut didapat melalui wawancara dengan founder dan beberapa pihak Barberfits serta observasi. Hasil karya iklan komersial “Fit Your Style” telah diunggah pada akun Instagram @barberfits_hairstylist setelah melalui tahapan praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Copywriting dalam iklan tersebut memastikan bahwa rumus copywriting THE 4U dapat dikaitkan dengan prinsip dalam mebangun citra merek. Perancangan copywriting dalam membangun citra merek Barberfits melalui iklan komersial “Fit Your Style” dapat dilakukan dengan memperhatikan tahapan dan strategi copywriting.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Arifin, E. (2010). Broadcasting: to be broadcaster. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Bly, R. W. (2020). THE COPYWRITER'S HANDBOOK: A Step-by-Step Guide to Writing Copy That Sells 4th Edition. New York: St. Martin's Publishing Group.

Fadia, A. Z., & Ismail, O. A. (2023). Pengaruh Terpaan Informasi dari Unggahan Akun Gosip @Playitsaferbaby terhadap Tingkat Kepercayaan Followers. Sang Pencerah: Jurnal Ilmiah Universitas Muhammadiyah Buton.

Hendri, E. (2019). Komunikasi Persuasif Pendekatan dan Strategi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Karno, A. I., & Sujarwadi, B. (2024). Pengaruh Copywriting Tiktok Hyalureca Moisturaizer The Originote terhadap Minat Beli Masyarakat. Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education.

Musay, F. P. (2013). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis.

Musman, A. (2021). Copywriting: Melejitkan Jualan Online dengan Kalimat yang Membujuk. Yogyakarta: Psikologi Corner.

Nabilah, M. (2023). Belajar Copywriting: Membuka Pintu Kesuksesan dengan Keahlian Komunikasi yang Kuat. Yogyakarta: ANAK HEBAT INDONESIA.

Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N., Putri, S. E., Gheta, A. P., et al. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Bandung: Media Sains Indonesia.

Yogantari, M. V., & Ariesta, B. B. (2021). Kajian Pengaruh Copywriting Kreatif Terhadap Identitas Brand Keda Kopi Takeaway. Nawala Visual.