Interaktivitas Cyberbranding Pada Speedjersey Di Media Sosial Instagram
Abstract
Perkembangan industri fashion olahraga di Indonesia semakin berkembang pesat setiap tahunnya, mulai dari promosi yang sangat menarik hingga diskon yang ditawarkan untuk menarik minat konsumen untuk membeli produknya. Apparel Pakaian Olahraga Speed Jersey merupakan produk kebanggaan lokal yang selalu belajar untuk menghasilkan produk yang berkualitas sehingga dapat menjawab kebutuhan konsumen khususnya pada pakaian olahraga, yang terdiri dari beberapa kategori antara lain: speed cycling, speed running, speed moto, speed shooting, speed muslim, speed casual dan aksesoris olahraga. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui interaktivitas, pengemasan informasi, dan karakteristik yang dibentuk oleh Apparel Pakaian Olahraga Speed Jersey dalam melakukan branding dengan menggunakan tim olahraga melalui Instagram @speed_jersey. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaktivitas pada media sosial Instagram @speed_jersey merupakan upaya untuk menjaga hubungan dan meningkatkan brand awareness dengan melibatkan followers, proses pengemasan informasi yang diberikan juga sudah cukup baik dengan melibatkan dua jenis konten, yaitu konten yang berkaitan dengan promosi dan kerjasama, serta ciri khas dari Speed Jersey adalah menampilkan konten olahraga yang menginspirasi followers untuk bergerak bersama menjaga kesehatan tubuh.
Downloads
References
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2022). Survei Profil Internet Indonesia 2022 APJII. https://apjii.or.id/survei2022x
Breakenridge, D. (2001a). Cyberbranding: Brand Building in the Digital Economy. Prentice-Hall.
Breakenridge, D. (2001b). Cyberbranding: Brand Building in the Digital Economy. Prentice-Hall.
Breakenridge, Deirdre. (2001c). Cyberbranding : brand building in the digital economy.352. https://books.google.com/books/about/Cyberbranding.html?id=R19nAQAACAAJ
Elvinaro, A., & Soemirat, S. (2010). Dasar-Dasar Public Relations. Remaja Rosda Karya.
Gustavsen, P. A., & Tilley, E. (2003). Public relations communication through corporate websites : Towards an understanding of the role of interactivity . PRism, 1(1), 1–14.
Junaedi, F. (2011). Komunikasi 2.0 : Teoritisasi dan Implikasi. ASPIKOM.
Kiousis, S. (2002). Interactivity: a concept explication. In New Media & Society (Vol. 4, Issue 3). https://doi.org/10.1177/146144402320564392
Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Kelly, K., & Grant, I. (2009). New Media: A Critical Introduction, Second Edition. Routledge. https://doi.org/10.5860/choice.44-1949
McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa McQuail, Edisi 6, Buku 1. Salemba Humanika.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). Remaja Rosdakarya.
Nasrullah, R. (2020). Media Sosial : Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi (Cet ke-6). Simbiosa Rekatama Media.
Rowles, D. (2014). Digital branding: A complete step-by-step guide to strategy, tactics and measurement. Kogan Page.
Ruslan, R. (2017). Manajemen public relations dan media komunikasi : konsepsi dan aplikasi / Rosady Ruslan. Rajawali Pers.
Sugiyono. (2011). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV Alfabeta.
Suryabrata, S. (2006). Metodologi Penelitian. Raja Grafindo Persada.
Swasty, W. (2016). Branding ; Memahami dan Merancang Strategi Merek. Remaja Rosdakarya.
Yin, R. K. (2019). Studi Kasus (Desain dan Metode) (16th ed.). Raja Grafindo Persada.
Yunus, U. (2019). Digital Branding : Teori dan Praktek. Simbiosa Rekatama Media.
